Kolaborasi dengan streamer adalah salah satu cara developer membuat game mereka dilihat dan dimainkan lebih banyak orang. Namun streamer yang dipilih sebagai mitra tentu harus tepat dan bisa membawakan game yang dimainkan secara positif. Sayangnya Nexon gagal melakukan itu untuk game mereka Blue Archive yang baru saja membatalkan kolaborasi streamer mereka setelah menerima keluhan penggemar.
Tanggal 18 Desember 2025 lalu, akun X/Twitter Blue Archive global mengumumkan sebuah kampanye promosi Twitch Drop. Empat streamer yang dipilih akan bermain Blue Archive di jadwal yang sudah ditentukan, lalu penonton beruntung yang menyaksikan dalam durasi tertentu akan mendapatkan hadiah. Promosi ini sebenarnya sudah sangat umum di Twitch.
Namun streamer yang dipilih bisa dibilang dipertanyakan. Dari empat streamer yang dipilih, salah satunya adalah CDawgVA, content creator yang secara terbuka tidak suka dengan segala sesuatu yang berbau loli. Blue Archive sendiri adalah game di mana hampir semua karakternya adalah pelajar wanita. Tidak hanya itu, beberapa karakternya juga diperlihatkan naksir ke karaktermu sebagai guru.
Satu streamer tersebut sepertinya sudah cukup untuk menuai reaksi negatif dari penggemar. Banyak yang menganggap bahwa kampanye ini hanya akan mendatangkan audiens yang tidak cocok dengan target pasar Blue Archive. Sebaliknya yang muncul ditakutkan adalah reaksi negatif yang membuat komunitasnya merasa terusik.
Nexon ternyata mendengarkan keluhan tersebut. Kurang dari 12 jam setelah pengumuman awal tersebut, Nexon langsung mengutarakan permintaan maaf dan membatalkan kolaborasi tersebut. Cuitan terkait kolaborasi tersebut juga langsung dihapus. Tidak ada indikasi bahwa kolaborasi tersebut akan diadakan ulang dengan pilihan streamer yang berbeda.
Ini bukan kali pertama Nexon melakukan manuver pemasaran yang dipertanyakan. Ketika game ini baru rilis di Steam, publisher ini sempat mengumumkan kampanye yang mengajak pemain memberikan rating positif ke halaman Steam Blue Archive. Tentu saja, merekayasa review dengan cara ini terhitung melanggar kebijakan dari Valve, dan tidak lama setelahnya kampanye tersebut dibatalkan.
Cerita di sisi sebaliknya juga sama. Tahun 2023 lalu, karena tidak terima Blue Archive mendapatkan rating umur yang terlalu tinggi, ribuan penggemar di Korea Selatan kemudian datang ke kantor pemerintahan untuk memaksa audit ke badan rating Korea. Setelah audit, ternyata terbukti badan rating tersebut tidak hanya gagal melakukan tugas, tapi juga menggelapkan dana pemerintah. Jadi kalau dibandingkan, ‘drama’ kali ini mungkin tidak seberapa untuk penggemar Blue Archive.
About the Author
